Потреба, потреба – внутрішній стан психологічного або функціонального відчуття недостатності чогось, проявляється в залежності від ситуаційних факторів. Потреба — вид функціональної чи психологічної потреби, чи нестачі будь-якого об'єкта, суб'єкта, індивіда, соціальної групи, суспільства.
Абрахам Маслоу виділив 5 груп людських потреб, які розподілили від нижчих до вищих. Його теорія полягає в тому, що потреби вищих рівнів виникають лише тоді, коли людина задовольняє прості потреби.
Наприклад, Ф. Котлер (1996: 9) визначає потреба як «потребу, що прийняла специфічну форму відповідно до культурного рівня та особистості індивіда».