Це вміння переконувати публіку за допомогою слів, чітко та аргументовано доносити свою думку. Термін «риторика» прийшов із грецької мови. У російській є свій еквівалент цьому поняттю. Вправне володіння словом, вміння підбирати вагомі докази та яскраві приклади називають «красномовством».
Вивченням усіх аспектів розмовного мистецтва займається така наука як риторика. Саме з її допомогою людина робить свою промову красивою та переконливою. Спочатку рівень ораторської майстерності розвинений не у всіх однаково. Багато в чому впливає близьке оточення, школа та інші соціальні інститути.
Філологічна дисципліна, яка вивчає ораторське мистецтво та вчить людей красномовно та переконливо висловлювати свої думки та почуття, носить назву «Риторика». Саме це слово має античне коріння і означає «мистецтво ораторства».