Обсяг вибірки – це кількість людей, які опитуються у дослідженні. Існує хибна думка, що чим більше Об `єм генеральної сукупності, тим більше має бути і обсяг вибірки маркетингового дослідження Це частково так, коли обсяг вибірки зіставимо з обсягом генеральної сукупності.
Вибірка – це обмежена за чисельністю група об'єктів (у психології – випробуваних, респондентів), що спеціально відбирається з генеральної сукупності для вивчення її властивостей. Відповідно, вивчення на вибірці властивостей генеральної сукупності називається вибірковим дослідженням.
Вибірки діляться на два типи: ймовірнісні неймовірнісні